Lingerie

Secteur de la lingerie

En 2021, la consommation de lingerie et de maillots de bain en valeur a augmenté de 16 % par rapport à 2020, année qui s’était terminée avec une baisse de 19 % par rapport à l’année précédente. Malgré cette reprise, les performances de 2021 n’ont pas permis au marché de retrouver les niveaux de 2019. Selon le Fashion Consumer Panel de Sita Ricerca, les maillots de bain ont constitué la catégorie la plus dynamique, avec une progression de 26 %, retrouvant ainsi leur niveau de 2019. Le secteur de la bonneterie, en revanche, demeure plus en difficulté.

Les caractéristiques du secteur de la lingerie

Dans ce contexte, l’année 2021 a été marquée par une hausse des opérations promotionnelles, les ventes à prix réduits représentant 47 % du marché, ainsi que par un renforcement des segments de prix moyens et moyen-bas, revenus à leurs niveaux de 2019.

Le commerce physique a regagné des parts de marché par rapport à 2020, tandis que les ventes en ligne ont stabilisé leur progression, représentant 13 % du marché contre 8 % en 2019. Les magasins monomarques ont, quant à eux, enregistré une forte reprise.

Le potentiel du secteur

Pour les années à venir, le prix reste le principal facteur d’achat : pour les vêtements, les chaussures et les accessoires, les consommateurs privilégient les promotions. Toutefois, l’attention portée à la qualité des produits, au savoir-faire italien ainsi qu’à la durabilité environnementale et sociale continue de progresser.

Le nombre de points de vente spécialisés dans la lingerie ne cesse d’augmenter, avec des marques reconnues proposant des produits de qualité supérieure à ceux vendus dans les magasins de prêt-à-porter généralistes. Chaque marque se spécialise dans un type de lingerie spécifique : lingerie haut de gamme, lingerie sportive, lingerie confort ou encore lingerie plus séduisante, souvent associée aux vêtements de nuit et à la chaussure.

Les applications du cartonnage

Avec la croissance du secteur et l’intensification de la concurrence, les opérations de promotion sur le point de vente se multiplient afin d’attirer l’attention des consommateurs sur les marques. Des espaces dédiés sont aménagés au sein des magasins à l’aide de présentoirs spécifiques pour un produit ou une catégorie de produits. Les présentoirs de sol sont les plus utilisés pour la lingerie, mais des présentoirs de comptoir sont également employés pour les accessoires.

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