Détergence

Secteur de la détergence

Selon une étude réalisée par Assocasa en collaboration avec NielsenIQ, le secteur de la détergence a enregistré en 2022 un taux de croissance de +1,2 %.

Les caractéristiques du secteur

Selon l’observatoire ASSOCASA, parmi les différentes catégories de produits d’entretien de la maison, sur les douze mois se terminant en août 2022, les insecticides (+14,3 %) et les auxiliaires de lavage (+2,3 %) enregistrent les plus fortes progressions. Le marché italien des détergents et des produits d’entretien affiche également une croissance. Seul le segment « Autres » présente une baisse de 7 %, principalement en raison des désinfectants, qui avaient fortement progressé au cours des années précédentes sous l’effet de la pandémie.

Le segment des détergents, qui représente 55 % du chiffre d’affaires des produits d’entretien ménager, est porté par la croissance des produits pour le linge (+1,6 %), notamment les lessives liquides (+2,5 %).

Les circuits traditionnels de la grande distribution (hypermarchés, supermarchés et libre-service) enregistrent une légère baisse, compensée par une forte croissance des drugstores (+4,8 %) et des enseignes discount (+7,7 %). Ces évolutions doivent être interprétées en tenant compte des niveaux exceptionnels atteints en 2020, principalement liés aux produits de désinfection et d’hygiène de la maison.

Le potentiel du marché de la détergence

Les circuits traditionnels de la grande distribution (hypermarchés, supermarchés et libre-service) enregistrent une légère baisse, compensée par une forte croissance des drugstores (+4,8 %) et des enseignes discount (+7,7 %). Ces évolutions doivent être interprétées en tenant compte des niveaux exceptionnels atteints en 2020, principalement liés aux produits de désinfection et d’hygiène de la maison.

Les applications du cartonnage

Avec le développement du marché de la détergence, la demande de présentoirs de sol et de comptoir destinés aux désinfectants pour les mains et aux produits d’entretien ménager a fortement augmenté, aussi bien dans la grande distribution que dans les drugstores et les pharmacies. Les points de vente utilisent des présentoirs de comptoir pour les désinfectants ou les gels hydroalcooliques, ainsi que des présentoirs de sol pour les produits de nettoyage de la maison, tels que les nettoyants pour vitres ou les assouplissants. Les présentoirs destinés aux accessoires de nettoyage, comme les balais serpillères, sont également très répandus.

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